年入150亿!2023年腾讯最赚钱游戏遭到了“围攻”?

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上期聊完了腾讯的三大王牌端游IP和衍生新游2023年的情况(点我回顾>>),今天咱们来聊聊腾讯的两大超级IP之一王者荣耀。

去年根据第三方数据统计,王者荣耀去年全球年收入22.23亿美元。预计加上未统计到的部分,约占腾讯游戏整体收入的10%,并且今年依旧以一骑绝尘的姿态狂奔。

但在2023年《王者荣耀》却遭遇了前所未有的“围攻”,前后有三波敌人对他造成了威胁,而且一个比一个凶悍。

那么《王者荣耀》的劲敌是谁,他又有何应对呢?

众MOBA围攻光明顶 《王者荣耀》收入不降反升?

先来聊了《王者荣耀》的8月皮肤危机。瑶的新皮肤“瑶·真我赫兹”,皮肤抽奖平均需要400-800元,成功再创新高,引发玩家众怒。

气急败坏的玩家们纷纷开喷,同时有不少玩家开始从《王者荣耀》出走,逃到了另一款MOBA游戏《曙光英雄》中,大量的玩家涌入让服务器和充值系统都被玩家挤爆了,同时直接这款游戏也借机登顶iOS免费榜。

在《曙光英雄》爆火之后,网易众多MOBA游戏又借机以“整治MOBA乱象”开团,以低价策略直至王者荣耀,形成“围攻光明顶”的架势。

网易系旗下MOBA纷纷蹭热点开团

在一波话题热度发酵之后,几款王者荣耀竞品MOBA游戏热度均有明显上涨,尤其是“带头冲锋”的《曙光英雄》由于玩法与《王者荣耀》最为接近,又有皮肤促销加上大量KOL引流,据玩家测算,8月流水至少有8500万左右。

不过仅过去半个多月,到9月初左右,各家MOBA产品又纷纷打回原形,而根据第三方数据农药8月继续蝉联全球吸金手游冠军,收入比7月还增长了1800万美元。

曙光英雄9月初的收入情况快速回落

这背后除了难以撬动的社交链条以外,也让玩家们亲自体会到了其他竞品与王者荣耀在游戏体验上其实也存在很大的差距。

“围攻光明顶“王者荣耀来说只是皮毛之痒,但今年还有两个真正重量级的敌人等着他应对。

与字节跳动“决战巅峰”  王者荣耀海外又败了?

其一就是《决战巅峰》。《决战巅峰》目前月活用户突破1亿,全球累计下载量超10亿次,还登上过50个国家游戏应用畅销榜前20。

决战巅峰英雄设计特点十足 例如ADC布迪卡就有切武器换技能的机制

可以说是仅次于王者荣耀的全球第二MOBA,而且在海外的成绩也碾压王者荣耀。

今年3月左右,王者荣耀试图率先发起攻势,在巴西上线了国际服《Honor of Kings》。不同于此前上线的海外版本《传说对决》,王者荣耀国际服的目的在于打通国内外版本的内容,为后续全球化赛事做铺垫,并且再次以全新姿态挑战国际市场。

对于上线巴西这个地区的选择,也可以说是充满了”心机“。不仅巴西是南美最活跃的电竞市场,同时也是对手《决战巅峰》表现相对不佳,而自家LOL手游成绩尚可的地区。

LOL手游在巴西成绩比《决战巅峰》高

在游戏细节打磨上,腾讯也颇为花费了一番心思,在本地化英雄外观、UI方面做了很大的调整,并且找到大量当地主播合作。

在经过了大半年预热后,《王者荣耀》国际服开服之前巴西预注册用户就已经突破了200万人,游戏上线后迅速登顶免费榜第一。

不过可惜的是后劲依然不足,在半年后就掉到了巴西畅销榜150-200名左右。

在4月,王者荣耀再战海外才1个月后,对手《决战巅峰》国内版号过审,6月开启了国服预约。

而《决战巅峰》开发商沐瞳背后的资方字节跳动,又在暑期档成功发行了对标DNF的《晶核》,月入超7亿人民币,也又一次成功跑通了头条系产品自家导量的发行模式。

一成一败,自然给与《王者荣耀》不小的压力。从电竞赛事生态来说,《决战巅峰》有海外的丰富经验,并且全球化赛事举办基础还优于王者荣耀。从用户导流来说,头条系如抖音也有大量用户可用。

对于《决战巅峰》可能目前尚未有测试动作,最大的问题反而是在产品品质基于国内情况的调优上了。

王者荣耀的最大对手 可能根本就不是MOBA游戏

如果把格局打开,它最大的敌人可能根本不在MOBA赛道上。以王者荣耀的体量来说,”社交“属性已经大于玩法本身。

而今年在社交类游戏市场上,蹿红最快的则是网易的年度黑马《蛋仔派对》。在9月初,《蛋仔派对》宣布月活超过1亿。

并且在月活破亿的背后,《蛋仔派对》已经构建了不仅有玩家,还有UGC传作者和内容传播者在内的庞大用户生态。

尤其是在UGC地图制作方面,截止8月《蛋仔派对》乐园地图累计数也已经破亿,相当于平均每天有21万张地图被用户创造出来。

同样的社交类大DAU产品,还实现了王者荣耀没有的UGC生态,《蛋仔派对》无疑是目前中国游戏市场上对它具有最根本性挑战的作品。

从《王者荣耀》本体来说,MOBA玩法与UGC方向并不太好结合,此前公布的UGC”天工“地图编辑器后来也不了了之。

而从《王者荣耀》IP本身衍生新游来看,也没有一款是在《蛋仔派对》同一赛道之上,能够形成协同作战。

目前《王者荣耀》IP未上线新游有《王者万象棋》、《星之破晓》、《王者荣耀世界》三款。

其中《王者万象棋》可以理解为王者自走棋模式的升级版,游戏中的“棋手”被赋予了新的能力战场技能,专属的技能效果将在对局中发挥至关重要的战略作用,一定程度上带给玩家更多可控的随机性,进而进一步提升指尖对弈体验。

棋手“庄小鱼”发动专属技能,让本回合商店等级临时提高

简单来说就是与金铲铲争夺市场的内部竞品。

《星之破晓》是一款类似任天堂大乱斗的产品,主打卖点其实是将王者荣耀的英雄IP与任天堂大乱斗这种格斗游戏类型结合。

奇怪的是产品本身还加入了具有数值养成坑的PVE模式,数值养成的内容又不带入主打的PVP大乱斗模式。

并且在格斗类游戏教育成本以及营收模式上,都让人存疑。

《王者荣耀世界》是最大的制作,但目前看来基本处于佛系研发的状态,首测都没影,不用说上线时间,从对外公布的几个演示视频片段来看,也难以对游戏品质做出判断。

反而是可能有王者荣耀IP元素和研发团队参与的《元梦之星》,是目前看来最佳的应对产品。

《元梦之星》是一款全年龄向的派对类游戏,内容可以分为三个部分:

游戏大厅是一个超大的社交乐园,可以与朋友玩跷跷板、星球彩虹桥、海盗船、蛙嘴滑梯、水球比赛、热气球、弹钢琴等游乐设施。

官方提供的关卡里,从竞速闯关、射击玩法到大乱斗、躲迷藏等等可以说是朝着游乐场式的方向发展。

而在玩家UGC方面,提供了号称”青春版虚幻引擎“的地图编辑器,结合AI技术帮助玩家创作地图。

《元梦之星》在9月19号曝光,28号就开启首测 ,是腾讯近年罕有的速度。不禁让人想起了此前腾讯以《全军出击》、《刺激战场》两款产品应对网易《荒野行动》时的情形。

当年《刺激战场》主要面对的是吃鸡玩法移动化品质升级的挑战,而《元梦之星》最大难点反而不在玩法上,而是在能够构建一个足够易用的UGC工具和生态之上。

这是腾讯在游戏领域从未跑通过的难题,或许至少要等到《元梦之星》开测才会有初步答案。

【编辑:ZZ】

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